Nhìn vào mục tiêu 4.500 cửa hàng của Luckin Coffee biết được tham vọng “bá vương” của người đứng đằng sau thương hiệu này

Thị trường cafe của Trung Quốc hiện nay đang có một cuộc cạnh tranh gay gắt dành thị phần. Starbucks – chuỗi cafe hàng đầu Trung Quốc đang phải đối mặt với nhiều đối thủ với mục tiêu nhăm nhe “ngôi vua” của mình. Điển hình là Luckin Coffee – một thương hiệu đầy tham vọng.

Được biết, tỷ phú Lục Chính Diệu – người đứng sau chuỗi cafe Luckin Coffee vừa mới đưa hãng cafe này lên sàng giao dịch chứng khoán Nasdaq (Mỹ), đồng thời thương hiệu này còn thực hiện hàng loạt những đầu tư, kế hoạch liên tục để thực hiện tham vọng ngôi vương của mình.

Theo báo cáo năm 2018, doanh thu của Luckin là 125 triệu USD, lỗ khoảng 241 triệu USD. Tuy nhiên, đây là những việc vị tỷ phú này đã lường trước được và chấp nhận làm để có thế thực hiện được mục tiêu mục tiêu đánh bại Starbucks.

Theo thông tin, Luckin không phải ý tưởng của ông Lục mà là được sáng lập bởi nữ doanh nhân Tiền Trị Á. Tuy nhiên, cơ duyên làm việc tại CAR Inc (thương hiệu ô tô của Lục Chính Diệu) đã giúp cô quen biết được nhà tỷ phú đầy tham vọng. Với quyết định nghỉ việc tại CAR Inc để thành lập hãng cafe của Trị Á chính ông Lục là người hỗ trợ cô hết mình từ kinh tế, mặt bằng, đến chiến lược kinh doanh. Với sự nỗ đó đến vào tháng 10/2017 Luckin Coffee ra đời.

Với tham vọng trở thành chuỗi cafe hàng đầu Trung Quốc của mình, Luckin liên tục đốt tiền vào nhiều dự án khủng, vì thế từ khi ra đời đến nay công ty này luôn phải chịu lỗ, nhưng đó là cái giá phải trả khi họ muốn hiện thực hóa tham vọng của mình. Dù chịu lỗ, nhưng Luckin luôn nhận được tài trợ từ các nhà đầu tư lớn từng hợp tác với CAR Inc. Mới đây nhất là vào tháng 12/2018 với số tiền hơn 400 triệu USD, 18/4 vừa qua, Luckin Coffee huy động số vốn lên tới 150 triệu USD từ BlackRock và một số nhà đầu tư khác. Làm được điều hoàn toàn nhờ vào khả năng huy động vốn tài tình của nhà tỷ phú.

Chiến lược kinh doanh của Luckin là dùng công nghệ, khách hàng nếu muốn uống cafe tại đây phải chấp nhận việc thanh toán qua ứng dụng Luckin thay vì tiền mặt. Vị trí của chuỗi cửa hàng này đa phần nằm gần trường học, công ty và phục vụ cho nhu cầu mang đi thay vì uống tại cửa hàng.

Chỉ sau 2 năm thành lập, chuỗi cafe này đã có tới 2.370 cửa hàng đều được thiết kế đơn giản và hạn chế chỗ ngồi nhằm tiết kiệm chi phí. Mục tiêu mà thương hiệu này hướng tới chính là 4.500 cửa hàng trên cả nước vào cuối năm nay để vượt qua Starbucks, trở thành chuỗi cửa hàng cà phê lớn nhất tại Trung Quốc.