Đây là cách mà Old Spice dùng để thoát khỏi khủng hoảng và thích nghi với những yêu cầu mới của thị trường

Old Spice là một sản phẩm được ra đời từ những năm 1990, sau đó Old Spice bị khủng hoảng trầm trọng và không ngừng nỗ lực để cải thiện tình hình. 

Old Spice ra mắt người tiêu dùng với những sản phẩm chăm sóc cơ thể con người và nữ giới là đối tượng được thương hiệu này hướng tới, người sáng lập ra thương hiệu này là  William Lightfoot Schultz với ý tưởng từ túi hoa khô của mẹ ông.

Nhưng sau đó đến những năm 1930, thương hiệu Old Spice đã nhận ra không chỉ phụ nữ mới cần có mùi hương thơm tho mà cánh đàn ông cũng cần mùi hương và đó là mùi hương của sự nam tính và từ đó những sản phẩm nước hoa và lăn khử mùi của Old Spice dành cho nam giới được ra đời.

Cơ hội đến với Old Spice khi những hình ảnh quảng cáo được tung ra ngoài thị trường và Old Spice được xem là sản phẩm khẳng định sự nam tính cho đấng mày râu và được hàng chục triệu lính Mỹ sử dụng nó khi chiến tranh thế giới thứ hai nổ ra. Những thông điệp đơn giản từ sản phẩm nhưng không ngờ lại có sức hút mạnh mẽ trên thị trường và cứ nhắc đến Old Spice là người ta nghĩ ngay đến các sản phẩm vệ sinh dành cho nam giới.

Nhưng sau đó hàng loạt các thương hiệu trên thị trường với những sản phẩm vệ sinh cho nam giới được tung ra. Các sản phẩm đời sau với những thương hiệu khác nhau càng được cải thiện, đẹp mắt trong hình thức và khẳng định chất lượng. Lúc này Old Spice lao đao vì bài toán thị trường khi hình ảnh của mình so với các thương hiệu nổi lên sau ngày càng trở lên cũ đi.

Lúc này, Old Spice quyết tâm cần phải thay đổi khi thị trường đã khác đi. Old Spice mở một cuộc điều tra về các sản phẩm vệ sinh nam và nhận ra một điều rất thú vị rằng, những sản phẩm vệ sinh nam lại được chủ yếu mua bởi nữ giới. Vậy là một hướng đi mới được mở ra như một ánh sáng lóe lên phía cuối con đường của Old Spice. Old Spice tiếp tục lên các kế hoạch quảng cáo các sản phẩm cho nam giới nhưng lại hướng đến đối tượng mua hàng là nữ giới. Trong cùng thời gian đó, Unilever cũng công bố sẽ có những chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm mới của mình là Dove man. Old Spice phải đối mặt với nhiều thách thức khác nhau và khi đó  Old Spice lựa chọn kênh quảng cáo sản phẩm cho mình là Youtube và mạng xã hội. Sau đó,  Old Spice nhanh chóng trở thành một thương hiệu được xem nhiều nhất và đẩu doanh số lên tăng vọt tới 125 %, lấy lại vị thế của mình.