Ý tưởng quảng bá quần áo, giúp công ty bán quần áo thành công liên tục trong 30 năm qua

Benetton- một thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới theo cách riêng của họ.

Nếu như các thương hiệu thời trang khác thường có chiến dịch quảng cáo bài bản, sử dụng những hình ảnh tích cực, vui nhộn để thu hút khách hàng, làm khách hàng vui và mua sản phẩm thì Benetton làm ngược lại.

Bắt đầu vào những năm 1990, Benetton đã thực hiện những chiến dịch quảng cáo phơi bày sự tiêu cực trong cuộc sống. Đó là hình ảnh những chiếc áo của Benetton có in hình bệnh nhân AIDS sắp chết, hay hình một đứa trẻ phải mang súng trên tay để tự bảo vệ bản thân và gia đình…

>> Những ý tưởng về mô hình công ty thành công nhất thế giới

Những hình ảnh quảng cáo của Benetton đã dấy nên một loạt sự phản đối và bình luận ở khắp nơi. Khách hàng cho rằng những hình ảnh quảng cáo này chẳng có liên quan gì đến sản phẩm hay thể hiện được thông điệp của Benetton.

Benetton đã đưa ra lý giải rằng: họ muốn thể hiện lập trường của mình đối với những vấn đề đang diễn ra và mong muốn tất cả khách hàng đều có thể nhìn thấy rõ những gì đang xảy ra quanh họ thay vì chỉ nhìn vào những hình ảnh tích cực và không biết chuyện gì đang xảy ra.

Trong những sản phẩm của Benetton, luôn có đi kèm một dòng chữ: Những màu da hợp nhất của Benetton” gây ám ảnh cho người đọc.

Có thể nói, chính chiến dịch quảng cáo rùng rợn khác người này đã giúp cho Benetton được nhiều người biết đến hơn và tạo sự khác biệt với những thương hiệu thời trang khác trên thế giới.