Forever 21 phải làm sao để tồn tại khi những cửa hàng thời trang online đang lên ngôi?

Trong những năm vừa qua nền kinh tế Mỹ đang có những tín hiệu cho sự phát triển trở lại. Tuy nhiên, sức mua sắm quẩn áo bán lẻ đang ngày càng giảm dần, có nhiều hãng thời trang đã phải đóng cửa. Trong đó Forever 21 đang gặp khó khăn. 

Hoa Kì trước đây vẫn được xem là một trong các quốc gia có sức mua sắm thời trang cao. Nhưng khi tình trạng kinh tế đang có những dấu hiệu phục hồi thì riêng về các cửa hàng bán lẻ thời trang của Mỹ lại lao đao. Người ta nhìn thấy hàng loạt những doanh nghiệp thời trang phải đóng cửa. Những cửa hàng bán thời trang trực tiếp đều xuất hiện những tình trạng thưa thớt khách ghé thăm. Có nhiều ý kiến cho rằng, việc tình trạng sức mua hàng trực tiếp của khách hàng giảm đi là do sự phát triển của nhiều thương hiệu thời trang online. Nhiều người còn đổ lỗi cho Amazon vì công ty này đã góp phần làm thay đổi hành vi tiêu dùng của khách hàng.

Hiện nay, thương mại điện tử đang phát triển chóng mặt, khi mà chỉ cần ngồi ở nhà thông qua vài click chuột bạn cũng có thể mua được hàng. Cuộc sống với nhiều bận rộn, cách mua hàng nhanh và tiện lợi đã không ít tác động đến thói quen của người mua hàng khiến những shop bán hàng trực tiếp lâm vào khó khăn.

Thị hiếu của người tiêu dùng cũng vì thế mà thay đổi, thế hệ mới càng ngày càng thích và ưa mua sắm hàng trên mạng. Có rất nhiều hãng thương mại thời trang phục vụ cho nhu cầu giới trẻ đã bị phá sản như Aeropostale, Rue21 và American Apparel. Trong số đó, rất nhiều những hãng thời trang gặp phải lao đao và phải đệ đơn xin bảo hộ phá sản. Điển hình như thương hiệu của Anh là Topshop. Forever 21 cũng không phải là một ngoại lệ.

Được biết tình trạng hoạt động kinh doanh của Forever 21 gặp nhiều khó khăn. Forever 21 cũng có nhiều cửa hàng kinh doanh truyền thống. Phát triển cơ sở lên tới 815 nơi tại Mỹ và nhiều quốc gia khác nhau. Một hệ thống vững chắc đã phải lao đao khi tình hình đã thay đổi. Do nhu cầu mua sắm online của người dân áp đảo nên doanh thu của hãng bị sụt giảm nghiêm trọng. Theo thống kê, Forever 21 bị giảm sút khoảng 24% trong quý 1 năm 2019.

Forever 21 đang trong quá trình thay đổi và tái cấu trúc để thích nghi với tình hình mới. Đối diện với nhiều khó khăn khiến hãng thời trang này cần phải có nhiều thay đổi. Thương hiệu thời trang này đã có cuộc đàm phán và nói chuyện với hãng quản lý vốn Apollo Global Management về việc nộp đơn xin bảo hộ phá sản. Tình trạng này giống với hãng thời trang của Anh sau khi hoạt động 10 năm ở Mỹ.