Từ khi chỉ mới 13 tuổi, Matt Benedetto đã bắt đầu kinh doanh mũ len cho những người đến trượt tuyết. Sau khi tốt nghiệp đại học, anh muốn tìm ra một ý tưởng kinh doanh lớn hơn.
Lúc đó, anh đang trong phòng nghe nhạc bằng một chiếc tai phone có màu sọc đen. Trên bàn của anh đang để một chiếc iphone vói dây cap màu trắng đơn điệu. Ngay lúc đó anh nghĩ đến việc biến những dây cap trắng của iphone thành những chiếc cap nhiều màu sắc và độc đáo hơn.
Đầu tiên, Matt ngồi dậy và lên mạng tìm kiếm xem có ai đã bán những loại dây cap iphone độc đáo này chưa. Và anh nhận thấy rằng chưa có ai làm. Và thế là anh quyết định đây sẽ là ý tưởng khởi nghiệp của mình.
Nhưng trước khi bắt tay vào sản xuất hàng loạt, anh đã làm thử vài mẫu và tặng cho bạn bè của mình dùng thử. Nhận được phản hồi tích cực, Matt mới bắt tay vào thiết kế mẫu và tìm kiếm nhà sản xuất.
Với mong muốn khách hàng sẽ mua hơn 1 chiếc dây cap này để sử dụng, Matt quyết định bán sản phẩm với giá 14,95 USD, thấp hơn so với Apple bán 1 dây cap giá 19 USD.
>> Điểm nhấn quyết định trong kế hoạch của chàng trai quyết tâm kiếm 450 triệu 1 tháng
Sản phẩm của anh gồm có 4 màu, 1 màu sọc xanh đen và 3 cái màu sáng. 1.200 sản phẩm đầu tiên được bán vào tháng 8/2012. Nhờ tích cực chạy quảng cáo trên những trang về đồ điện tử, tạp chí điện tử mà 1.200 sản phẩm này đã bán hết trong 2 tuần.
Đến tháng 9.2012, anh tiếp tục bán lô hàng thứ hai với số lượn 7.200 chiếc, giá bán là 17,95 USD/chiếc cỡ thường và bản lớn hơn có giá 22,95 USD. 10.000 sản phẩm tiếp theo được sản xuất vào tháng 1/2013. Vậy là chỉ trong 3 tháng anh đã kiếm về cho mình 3 tỷ.