Xuất thân trong một gia đình có hoàn cảnh khó khăn, Nguyễn Ngọc Tiến quyết định nghỉ học sau khi học hết lớp 9 và lên Hà Nội làm thuê để trang trải cuộc sống, phần phụ giúp gia đình. Cậu làm việc trong một tiệm bán giày, mỗi ngày đều tiếp xúc với những đôi giày đẹp, Tiến dần có niềm đam mê với giày khi nào không biết.
Ấp ủ ý định tự thiết kế và xây dựng một thương hiệu giày của riêng mình. Sau 9 tháng làm việc tại Hà Nội, tích góp được 25 triệu đồng, chàng trai trẻ đã quyết định về quê để lập nghiệp với ý tưởng thiết kế và bán giày.
Nhiều người nói rằng ý tưởng của Tiến thật viễn vong, sẽ không thể thành công. Nhưng cậu vẫn bỏ ngoài tai những câu nói đó để tiếp tục sự lựa chọn của mình. Quá trình thiết kế và kinh doanh giày khó khăn hơn cậu tưởng rất nhiều. Cậu đều gặp trục trặc ở tất cả các khâu từ thiết kế, làm mẫu thử, kiếm nguyên liệu, nhà cung cấp, đối tác…
>> Ý tưởng kiếm 300 triệu từ dạy người khác cách Ăn uống Thanh lịch
Thiếu kinh nghiệm, thiếu vốn, phân xưởng đáp ứng đủ yêu cầu của Tiến thì họ lại không nhận hợp tác, xưởng nhận hợp tác thì lại làm ra sản phẩm không đúng ý. Quá nhiều khó khăn đến cùng một lúc, Tiến quyết định tạm dừng dự án khởi nghiệp trong 2 năm. Trong khoảng thời gian đó, Tiến lại tiếp tục đi làm thuê để tích góp vốn và học hỏi thêm kinh nghiệm.
Sau nhiều cố gắng và kiên trì, phiên bản giày 23 classic ra đời năm 2016 và đón nhận nhiều lời khen từ những người yêu thích giày. Đây là thành quả đầu tiên sau nỗ lực vượt khó của chàng trai trẻ và cũng là bước đệm để cậu gây dựng được sự nghiệp như ngày hôm nay.