Trong một lần ghé thăm người anh trai của mình ở California, bà Venus Smith ở Pennsylvania đã nghĩ ra một ý tưởng kinh doanh vô cùng độc đáo.
Anh của bà Venus Smith là một người rất yêu thích ô tô. Cả hai anh em có thể nói chuyện với nhau hàng tiếng đồng hồ chỉ với chủ đề ô tô. Và rồi bà chợt hỏi người anh của mình rằng có muốn nằm trong chiếc ô tô mà anh yêu thích nhất khi anh mất không.
Chính câu hỏi này đã khiến bà nghĩ ra ý tưởng làm ra những chiếc quan tài độc lạ cho những người có nhu cầu. Khi trở về, bà bắt tay vào thực hiện ngay. Nhưng cần đến hơn 2 năm bà mới bắt đầu phát triể sản phẩm và xây dựng thương hiệu của riêng minh.
Mục tiêu ban đầu của bà Venus Smith là sử dụng những vật liệu thân thiện với môi trường để làm quan tài. Nhưng có nhiều rào cản, khiến bà không hiện thực hóa được mục tiêu này. Tuy nhiên, bà vẫn tiếp tục ý tưởng bán quan tài thiết kế độc lạ của mình.
Đến tháng 11.2010, công ty Couture Caskets bắt đầu hoạt động. Để hoàn thiện sản phẩm, bà đã thuê ngoài và thực hiện một số công đoạn sản xuất ở ngoài.
Đầu tiên, bà chọn làm quan tài cho thú cưng trước để thăm dò thị trường. Những chiếc quan tài hình ngôi nhà hay khúc xương cho chó mèo được bán với giá khoảng 395 USD, nếu đặt làm theo yêu cầu thì khoảng 995 USD.
Sản phẩm này đối với nhiều khách hàng hiện nay vẫn còn lạ, nên hiện bà vẫn chưa bán được chiếc quan tài cho người nào.