LICENSING (ý nghĩa ví dụ từ trong các lĩnh vực)

LICENSING là gì?

Khái niệm licensing là việc chủ sở hữu nhãn hiệu, bằng sáng chế, công nghệ,… ủy quyền cho các doanh nghiệp hợp tác hoặc nhãn hiệu cá nhân quyền sử dụng, nhưng việc ủy ​​quyền đó nhìn chung không độc quyền và không hạn chế việc mở rộng hoạt động của họ thực hiện đăng ký.

Có nghĩa là, trên cùng một thị trường, có thể có nhiều đại lý được ủy quyền, và trên cơ sở này các đại lý cũng có thể thực hiện hoạt động kinh doanh và mở rộng thương hiệu của chính mình. Các công ty được ủy quyền không hạn chế và kiểm soát hoạt động của họ, và họ cũng không cung cấp cho các nhà phân phối bất kỳ nguồn tài trợ hoặc hỗ trợ thị trường nào từ các nguồn lực khác.

Ví dụ về licensing

Microsoft và Disney được xếp vào loại này. Nói một cách tương đối, phí chuyển nhượng bản quyền sẽ thấp hơn so với phí nhượng quyền thương mại (phí nhượng quyền) của các thương hiệu tương tự, nhưng áp lực cạnh tranh cũng sẽ lớn hơn nhiều.

Franchising là gì?

Khái niệm Franchising là doanh nghiệp sẽ chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu và tập hợp các mô hình kinh doanh cho doanh nghiệp hợp tác theo nguyên tắc phân chia khu vực. Công ty nhượng quyền sở hữu thương hiệu, và đại lý chỉ có quyền sử dụng nó.

Do các công ty nhượng quyền thường là những công ty đã thành lập trên thị trường và mô hình kinh doanh của họ đã thành công ở nhiều thị trường nên phí nhượng quyền thường rất đắt, và các đại lý phải tuân thủ nghiêm ngặt mô hình kinh doanh nhượng quyền và khái niệm thị trường để thực hiện các hoạt động kinh doanh, các điều khoản nhượng quyền là thường rất nghiêm ngặt, bao gồm cả việc cấm cạnh tranh giữa các khu vực với các đại lý nhượng quyền khác, nhằm đảm bảo lợi ích tối đa của các công ty nhượng quyền.

Ví dụ về franchising

Để bảo vệ lợi ích thương hiệu, tăng cường kiểm soát thị trường và đạt được mục tiêu mở rộng liên tục, các công ty nhượng quyền sẽ hỗ trợ tiếp thị phù hợp cho từng nhà phân phối, bao gồm phí xúc tiến tiếp thị, tài liệu thống nhất, v.v., cũng như hỗ trợ quan hệ công chúng toàn cầu và mở rộng thị trường.

Để tăng tốc mở rộng thị trường và giảm giá thành, các doanh nghiệp thực phẩm, hàng tiêu dùng nhanh, cửa hàng bán lẻ và các loại hình doanh nghiệp khác hầu hết áp dụng hình thức nhượng quyền thương mại như McDonald’s, 7-11, PIZZA HUT, v.v.

Tuy nhiên, để tăng cường kiểm soát thương hiệu, cũng có nhiều công ty như vậy không tham gia nhượng quyền thương mại mà chọn cách tự vận hành trực tiếp, chẳng hạn như Starbucks. Cũng có những công ty áp dụng các mô hình khác nhau trên các thị trường khác nhau, mỗi thị trường đều có những ưu và nhược điểm riêng. Cấp phép thương hiệu là cốt lõi của nhượng quyền, và theo nghĩa này, nhượng quyền bao gồm cấp phép.

Licensing Agreement là gì?

Các Hiệp định Cấp phép là một hình thức thương mại công nghệ chính. Nó đề cập đến một hợp đồng trong đó người cấp phép đồng ý cho người được cấp phép sử dụng, sản xuất hoặc bán sản phẩm đã được cấp bằng sáng chế của mình, hoặc đồng ý cho người được cấp phép sử dụng nhãn hiệu của mình và người được cấp phép trả một khoản thù lao nhất định để xem xét việc có được quyền sử dụng.

Licensing Agreement là hình thức hợp đồng được sử dụng rộng rãi và phổ biến nhất trong chuyển giao công nghệ quốc tế. Cái gọi là thỏa thuận cấp phép đề cập đến một hợp đồng trong đó người cấp phép sở hữu công nghệ, nhãn hiệu hoặc bản quyền đã được cấp bằng sáng chế đồng ý cho người được cấp phép sử dụng công nghệ, nhãn hiệu hoặc bản quyền đã được cấp bằng sáng chế của mình và người được cấp phép trả tiền bản quyền.

Đôi khi, thỏa thuận cấp phép cũng bao gồm việc chuyển giao bí quyết. Trong thỏa thuận cấp phép, người được cấp phép chỉ có quyền sử dụng công nghệ và nhãn hiệu đã được cấp bằng sáng chế theo thỏa thuận chứ không phải quyền sở hữu của nó.

Các loại Licensing Agreement

Có khoảng ba loại thỏa thuận cấp phép bao gồm:

• giấy phép chung
• giấy phép riêng
• giấy phép độc quyền

Giống nhau giữa Licensing và Franchising

Nhượng quyền và Cấp phép là những cách hiệu quả để doanh nghiệp nhanh chóng phát triển, chiếm lĩnh thị trường và thu được lợi nhuận.

Sự khác nhau giữa LICENSING và FRANCHISING

Nhượng quyền là doanh nghiệp (được gọi là bên nhượng quyền) đã đăng ký nhãn hiệu, logo công ty, bằng sáng chế và các nguồn lực hoạt động khác dưới hình thức hợp đồng. Các nguồn lực điều hành thuộc sở hữu của nó được cấp phép cho các nhà khai thác khác (gọi là bên nhận quyền) sử dụng, bên nhận quyền hoạt động theo mô hình kinh doanh thống nhất theo hợp đồng và trả phí nhượng quyền cho bên nhận quyền.

Hoạt động được ủy quyền có nghĩa là người cấp phép ủy quyền thương hiệu, bằng sáng chế, bí quyết, v.v. của chính mình cho nhà điều hành và nhà điều hành phát triển, sản xuất và bán các tài nguyên và sản phẩm được ủy quyền theo các điều kiện đã thỏa thuận. Cốt lõi của cả hai là cấp phép quyền sở hữu trí tuệ, bao gồm nhãn hiệu, bằng sáng chế, bí quyết và bí mật kinh doanh, cho các nhà khai thác để tối đa hóa giá trị của các tài sản vô hình có sự khác biệt.

License là gì?

Ủy quyền (tiếng Anh: license) là một hành động được phép hợp pháp được thực hiện để tránh bất hợp pháp, và cũng có thể đề cập đến một thỏa thuận bằng văn bản cho hành động được phép.

Khi ủy quyền được sử dụng như một danh từ để chỉ một thỏa thuận, nó vẫn được gọi là giấy phép, nhưng trong thực tế, các từ mệnh đề hoặc thỏa thuận được thêm vào sau nó. Người cấp phép có thể đồng ý với người được ủy quyền bằng văn bản để cấp nội dung và mọi hành vi trái phép sẽ vi phạm pháp luật.

Brand Licensing là gì?

Cấp phép thương hiệu là một chiến lược kinh doanh trong đó chủ sở hữu tài sản vô hình, chẳng hạn như thương hiệu sản phẩm, cho phép một doanh nghiệp khác sử dụng thương hiệu đó cho một số dự án hoặc hoạt động cụ thể. Thông thường, thỏa thuận này yêu cầu tạo ra một thỏa thuận cấp phép hoặc hợp đồng.

Các điều khoản và điều kiện trong văn bản của thỏa thuận giúp xác định tên thương hiệu sẽ được sử dụng trong bao lâu và quyền sử dụng tên được cấp trong những trường hợp nào. Việc đặt ra các hạn chế cụ thể đối với việc sử dụng thương hiệu cho phép chủ sở hữu bảo vệ lợi ích của họ nếu thương hiệu được sử dụng theo cách không phù hợp với thỏa thuận ban đầu và có thể gây thiệt hại cho danh tiếng hoặc khả năng tiếp thị của thương hiệu.

Joint Venture là gì?

Công ty liên doanh (tiếng Anh: Joint Venture, viết tắt là JV),thường được định nghĩa là một liên doanh được thành lập bởi hai hoặc nhiều công ty, mỗi công ty sở hữu một phần vốn cổ phần và chia sẻ lợi nhuận, chi phí, rủi ro và quyền kiểm soát của công ty.

Không giống như liên minh chiến lược, liên minh chiến lược không liên quan gì đến vốn chủ sở hữu của công ty và ít khắt khe hơn về mặt hình thức. Một liên doanh có thể được thành lập cho một dự án hoặc có thể tiếp tục hoạt động chung dưới hình thức liên doanh như Sony Ericsson.

Bằng cách thành lập công ty liên doanh, doanh nghiệp có thể nhanh chóng làm quen với thị trường mới và dễ dàng giành được sự ủng hộ của các chính phủ nước ngoài, điều này có lợi cho việc thực hiện hoạt động toàn cầu và giảm rủi ro kinh doanh. Tuy nhiên, một khi hai bên có tư tưởng khác nhau sẽ dễ nảy sinh mâu thuẫn trong việc phân chia lợi ích và quyết định kinh doanh, cuối cùng dẫn đến việc phá bỏ công ty hợp danh.

Đối với các công ty đa quốc gia, nếu một công ty ra nước ngoài để cùng cấp vốn và thành lập một công ty mới với một công ty trong nước, thì công ty ở nước ngoài thường cung cấp công nghệ, bằng sáng chế và các mối quan hệ chính phủ, v.v.

Các phương thức Joint Venture

Phương thức hoạt động của công ty liên doanh có thể chia thành ba phương thức:

• Ký hợp đồng licensing
• Ký hợp đồng sản xuất
• Đồng đầu tư

Giấy phép là gì?

Giấy phép là cấp cho họ các quyền cụ thể để sử dụng sản phẩm của bạn.

Giấy phép chỉ đơn giản là phát hành tác phẩm của bạn vào miền công cộng hoặc cấp quyền cho các bản sao riêng lẻ. Điều đó cũng có nghĩa là bạn từ bỏ doanh thu bản quyền và những người khác không có nghĩa vụ liệt kê bạn là tác giả hoặc người đóng góp ban đầu.

Giấy phép nguồn mở giúp bạn dễ dàng đóng góp cho người khác hơn mà không cần phải xin giấy phép đặc biệt. Nó cũng bảo vệ quyền của bạn với tư cách là người sáng tạo ban đầu, ít nhất là ghi nhận đóng góp của bạn. Nó cũng đảm bảo rằng tác phẩm của bạn không bị người khác ăn cắp ý tưởng.

Nhượng quyền thương mại là gì?

Nhượng quyền thương mại là một đặc quyền do cơ quan quyền lực cấp cho một cá nhân hoặc pháp nhân.

Hiệp hội nhượng quyền thương mại quốc tế tin rằng: Nhượng quyền thương mại là mối quan hệ hợp đồng giữa bên nhượng quyền và bên nhận quyền, bên nhượng quyền cung cấp hoặc có nghĩa vụ duy trì sự quan tâm liên tục đến các lĩnh vực bí quyết kinh doanh và đào tạo trong hoạt động của bên nhận quyền; Bên nhận quyền hoạt động dưới một nhãn hiệu chung, mô hình và quy trình kinh doanh do bên nhượng quyền sở hữu và kiểm soát, và bên nhận quyền đầu tư vào hoạt động kinh doanh của mình từ nguồn lực của chính mình.

Có bao nhiêu hình thức nhượng quyền

Ở nước ta, nhượng quyền thương mại còn được gọi là nhượng quyền thương mại, thường có hai hình thức:

Một là được các cơ quan chính phủ cho phép các doanh nghiệp cụ thể sử dụng tài sản công hoặc được hưởng quyền điều hành một số doanh nghiệp được nhượng quyền trong một số lĩnh vực nhất định, chẳng hạn như cho phép các hãng hàng không sử dụng các cơ sở sân bay thuộc sở hữu nhà nước để vận hành các dịch vụ hành khách và hàng hóa trên các tuyến đường do chính phủ;

Hai là một doanh nghiệp cho phép một doanh nghiệp khác sử dụng nhãn hiệu, tên thương mại, bằng sáng chế, bí quyết và các quyền độc quyền khác của mình trong một thời gian có hạn hoặc vĩnh viễn, và theo hợp đồng, tham gia vào các hoạt động kinh doanh theo mô hình kinh doanh thống nhất của bên nhượng quyền, và báo cáo cho bên nhượng quyền trả các khoản phí tương ứng.

Đặc điểm của franchising

• Các cá nhân (pháp nhân) có quyền sở hữu nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ, khái niệm độc đáo, bằng sáng chế, bí quyết kinh doanh, v.v.
• Chủ sở hữu quyền ủy quyền cho người khác sử dụng các quyền trên.
• Bao gồm một số điều khoản điều chỉnh và kiểm soát trong hợp đồng li-xăng để hướng dẫn các hoạt động kinh doanh của người được cấp phép.
• Bên nhận quyền cần phải trả phí nhượng quyền.

Nhượng quyền trực tiếp

Nhượng quyền trực tiếp: nghĩa là bên nhượng quyền sẽ trực tiếp cấp quyền chuỗi nhượng quyền cho người đăng ký chuỗi nhượng quyền và bên nhận quyền đã có được quyền chuỗi nhượng quyền sẽ thiết lập điểm nhượng quyền theo hợp đồng chuỗi nhượng quyền, thực hiện các hoạt động kinh doanh và sẽ không chuyển nhượng quyền nhượng quyền thương mại.

Nhượng quyền khu vực

Nhượng quyền khu vực: nghĩa là bên nhượng quyền sẽ cấp cho bên nhận quyền chuỗi nhượng quyền độc quyền tại khu vực được chỉ định và sau đó bên nhận quyền có thể cấp quyền chuỗi nhượng quyền cho những người nộp đơn khác, hoặc cũng có thể mở các điểm nhượng quyền trong khu vực và tham gia vào các hoạt động kinh doanh.

Ví dụ về nhượng quyền

• Subway, chuỗi cửa hàng nhượng quyền: 29.612
• McDonald’s, chuỗi nhượng quyền: 24.799
• Pizza Hut, chuỗi nhượng quyền: 10,239
• 7-Eleven, chuỗi cửa hàng nhượng quyền: 7.139
• …

Nhượng quyền ở Việt Nam

Các thương hiệu lớn của nước ngoài được cấp phép tại Việt nam như: McDonalds, Baskin Robbins (Hoa Kỳ), Pizza Hut, Burger King (Singapore), Lotteria, BBQ Chicken (Hàn Quốc),…

Các mô hình nhượng quyền thương mại của các doanh nghiệp Việt Nam phải kể đến như Trung Nguyên, Phở 24, Kinh Đô Bakery, thời trang Ninomax, Foci,…

Nhượng quyền thương hiệu KFC tại Việt Nam

Gà rán Kentucky được biết đến trên toàn thế giới. các thương mại nhượng quyền KFC hoạt động tại khoảng 123 quốc gia. Thương hiệu mang đến cơ hội kinh doanh tuyệt với cho các doanh nhân.Sở hữu một thương hiệu nhượng quyền nhà hàng thức ăn nhanh KFC rất dễ dàng vì sự đào tạo và hỗ trợ của đội ngũ thương hiệu. Bạn khởi động một doanh nghiệp với một cái tên được nhiều khách hàng biết đến. Làm thế nào để mua nhượng quyền thương hiệu KFC?

• Đảm bảo vốn đầy đủ
• Xem xét chi phí vận hành
• Đánh giá kinh nghiệm của bạn
• Đánh giá thị trường