Chiến lược Marketing nhận diện thương hiệu (Các loại chiến lược thương hiệu )

Bài viết này sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan về một số loại chiến lược thương hiệu phổ biến. Nó cũng sẽ mô tả lý do tại sao một chiến lược thương hiệu hiệu quả lại cần thiết cho công ty của bạn và thảo luận về một số phương pháp hay nhất để lựa chọn một chiến lược thương hiệu cho thương hiệu của bạn.

Xây dựng thương hiệu không chỉ đơn giản là chọn màu sắc phù hợp, thiết lập trang web và quản lý các trang truyền thông xã hội của bạn. Nó liên quan đến việc áp dụng một cách tiếp cận chiến lược để giáo dục đối tượng mục tiêu của bạn.

Các loại chiến lược khác nhau phù hợp với các loại hình kinh doanh khác nhau. Với rất nhiều chiến lược xây dựng thương hiệu để lựa chọn, thật khó để tìm ra một kết hợp tốt cho thương hiệu của bạn. Cách tốt nhất để bắt đầu xác định chiến lược thương hiệu phù hợp là xác định bản sắc thương hiệu của bạn. Nếu bạn đã làm được điều đó, thì một trong những loại chiến lược thương hiệu sau đây có thể sẽ khiến bạn không thể bỏ qua. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn.

Một sản phẩm được đối tượng mục tiêu đón nhận có thể chuyển đổi doanh nghiệp. Khi người tiêu dùng trở nên thông thái hơn, các doanh nghiệp cần trở nên chiến lược hơn trong nỗ lực xây dựng thương hiệu để đảm bảo sản phẩm và dịch vụ của họ được đáp ứng với nhu cầu cao. Khi nói đến chiến lược xây dựng thương hiệu, không có lựa chọn nào phù hợp với tất cả. Nhóm tiếp thị của bạn nên xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm và dịch vụ của bạn bằng một chiến lược phù hợp với các giá trị của doanh nghiệp và tạo được tiếng vang với khách hàng của bạn. Dưới đây là năm loại chiến lược xây dựng thương hiệu khác nhau mà công ty của bạn nên xem xét.

Thương hiệu tên công ty
Các thương hiệu nổi tiếng tận dụng sự phổ biến của tên công ty của chính họ để nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu. Biểu trưng, ​​khẩu hiệu, bao bì hoặc màu sắc thường được người tiêu dùng công nhận cùng với doanh nghiệp nói chung. Ví dụ: các công ty như Coca-Cola, Tylenol và Porsche dựa vào thương hiệu tên công ty để thu hút khán giả của họ.

Xây dựng thương hiệu cá nhân
Các công ty lớn với nhiều loại sản phẩm nổi tiếng có thể lựa chọn chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân bằng cách đặt tên thương hiệu riêng cho từng sản phẩm. Ví dụ, Apple là công ty mẹ nhưng dựa vào chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân để tiếp thị các thương hiệu khác nhau của mình như Mac, iPhone hoặc iPad.

Xây dựng thương hiệu thái độ
Đôi khi một công ty sẽ dựa vào cảm giác hoặc thái độ tổng thể để tiếp thị sản phẩm và phản ánh hoạt động kinh doanh của mình. Chiến lược xây dựng thương hiệu này đưa doanh nghiệp trở nên sống động bằng cách tiếp thị một cảm giác lớn hơn để tạo ra một kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng của họ. Các thương hiệu như Nike sử dụng thương hiệu thái độ không chỉ để bán giày thể thao mà còn để quảng bá lối sống lành mạnh phù hợp với khẩu hiệu nổi tiếng của hãng, “cứ làm đi”.

Mở rộng thương hiệu Xây dựng thương hiệu
Một thương hiệu mạnh hiện tại có thể quyết định mở rộng thành công của mình sang một dự án kinh doanh mới bằng cách sử dụng hiệu quả chiến lược mở rộng thương hiệu. Nhiều công ty quần áo sử dụng chiến lược mở rộng thương hiệu để tung ra một dòng giày, nước hoa hoặc phụ kiện mới. Các sản phẩm có thể khác nhau, nhưng bản sắc thương hiệu vẫn giống nhau.

Xây dựng nhãn hiệu riêng
Các thương hiệu cửa hàng thành công có thể sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu nhãn hiệu riêng để cạnh tranh với các nhà bán lẻ lớn hơn. Ví dụ, các chuỗi siêu thị như Kroger sản xuất các lựa chọn nhãn hiệu hiệu quả về chi phí cho các mặt hàng thực phẩm cụ thể.