Trình bày các chiến lược thương hiệu (Ví dụ về phát triển thương hiệu )

Xây dựng thương hiệu cá nhân

Các khái niệm thương hiệu cá nhân thường được kết nối với những người nổi tiếng và nhân vật của công chúng như những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, ngôi sao điện ảnh, chính trị gia và vận động viên. Chiến lược này thường được kết nối với sự nổi tiếng và phổ biến. Khía cạnh nổi tiếng là động lực thành công cho nhiều doanh nhân thành đạt. Có một hồ sơ xã hội mạnh mẽ tạo ra khách hàng tiềm năng và xây dựng cơ sở người hâm mộ sẽ giúp một số doanh nghiệp đạt được sức hút.

Doanh nhân Richard Branson cung cấp một trong những ví dụ điển hình. Branson đã làm rất nhiều công việc khó khăn để xây dựng một thương hiệu đáng chú ý – vui nhộn, phá cách, mạo hiểm, từ thiện và dễ nhận biết trên toàn cầu. Thương hiệu của anh ấy bao gồm tất cả các công ty của anh ấy, tồn tại cùng nhau dưới thương hiệu Virgin.

Thương hiệu Sản phẩm

Ở khắp mọi nơi xung quanh bạn, bạn có thể thấy các ví dụ về thương hiệu sản phẩm. Thương hiệu sản phẩm có thể nhận biết được bằng màu sắc, hình ảnh, tầm nhìn và từ ngữ giúp phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác trên kệ, trong cửa hàng bán lẻ và trong ứng dụng thương mại điện tử.

Một thương hiệu sản phẩm mạnh hiểu người dùng, vấn đề, mong muốn của họ và các đối thủ xung quanh. Các biến này tác động đến lộ trình sản phẩm và chiến lược thương hiệu tương ứng.

Oreo Cookies là một ví dụ điển hình về thương hiệu sản phẩm. Cho đến giữa những năm 1990, thương hiệu Oreo của Kraft đã bằng lòng với thị phần ổn định và vững chắc tại thị trường Bắc Mỹ. Sau đó, công ty mẹ quyết định bước ra và bán bánh quy của họ ở các thị trường mới. Trung Quốc và Ấn Độ là hai thị trường mà công ty quan tâm nhất. Do quy mô của các quốc gia tương ứng, họ cung cấp tiềm năng to lớn cho sản phẩm.

Xây dựng thương hiệu công ty

Ngành công nghiệp ô tô cung cấp một số ví dụ tuyệt vời về thương hiệu doanh nghiệp. Trong ô tô, có một hoạt động gọi là kỹ thuật huy hiệu. Theo thông lệ này, hai chiếc xe giống nhau có thể ra đời từ một dây chuyền sản xuất duy nhất và được đặt tên, nhãn hiệu và huy hiệu khác nhau. Toyota Scion iQ và Aston Martin Cygnet là một trong những ví dụ như vậy. Hai chiếc xe này về cơ bản là những chiếc xe giống nhau với đặc điểm nhận dạng thương hiệu riêng biệt.

Aston Martin là một thương hiệu sang trọng. Thương hiệu xa xỉ là đắt tiền và độc quyền. Để duy trì hình ảnh và danh tiếng đó, tất cả các sản phẩm được bán bởi công ty cần phải đắt tiền.

Xe Toyota nhắm đến đối tượng người mua trung lưu. Bất cứ ai cũng có thể mua ô tô của họ. Để duy trì hình ảnh đó, tất cả các sản phẩm do công ty cung cấp phải có giá cả phải chăng.

Thương hiệu Dịch vụ

Dịch vụ bạn cung cấp vượt ra ngoài sản phẩm của bạn. Nó bao gồm trải nghiệm bạn cung cấp cho khách hàng của mình, cho dù đó là trực tuyến hay ngoại tuyến. Thương hiệu dịch vụ đã trở nên phức tạp hơn vì công nghệ hiện đại. Với số lượng kênh liên lạc ngày càng mở rộng, việc duy trì chất lượng dịch vụ mà bạn cung cấp trên các kênh đó có thể là một thách thức. Cung cấp chất lượng nhất quán trên một nhóm kênh động yêu cầu phải có chiến lược dịch vụ đa kênh.