Nguyễn Ngọc Tiến đến từ Quảng Nam, sinh ra trong một gia đình khó khăn nên Tiến đã nghỉ học sau khi học xong cấp 2 để phụ giúp gia đình. Anh đã ra Hà Nội xin làm việc tại một tiệm giày. Trong quá trình làm việc, anh trở nên yêu thích những đôi giày từ lúc nào không biết. Từ đó, anh ấp ủ giấc mơ có thể phát triển một thương hiệu giày cho riêng mình.
Sau 9 tháng làm xa, anh quyết định trở lại Đà Nẵng để khởi nghiệp với số vốn 25 triệu đồng. Quá trình khởi nghiệp thực sự khó khăn với một anh chàng chưa có nhiều kinh nghiệm và vốn liếng như Tiến. Những xưởng sản xuất giày đồng ý hợp tác nhưng khi ra sản phẩm mẫu lại không đúng ý với suy nghĩ của anh. Khâu tìm vật liệu, thiết kế, tiền vốn để xoay sở đều khó khăn. Sau một thời gian, anh quyết định dừng dự án của mình 2 năm để đi làm kiếm thêm tiền và tích lũy kinh nghiệm.
Cuối cùng, Tiến đã tìm được nơi gia công hợp ý mình. Việc sản xuất bắt đầu đi vào hoạt động. tháng 5/2016, đôi giày mang tên 23 phiên bản Classic được ra đời, nhận được nhiều phản hồi tích cực của mọi người. Từ đó, Tiến càng thêm có động lực để phát triển dự án của mình hơn. Những phiên bản giày tiếp tục ra đời ngay sau đó, trong đó có 23 Originals.
Tiến tự nhận rằng, những khó khăn, thất bại trước đây là những bài học quý và là động lực để anh cố gắng hơn nữa. Nhờ như vậy, anh mới đạt được một phần nào những dự định của mình.